Pazarlama dünyası 2014 yılında büyük bir fırtınanın ortasındaydı; Kişiselleştirme... Coca Cola, kutuların üzerine isim yazmaya başlamasıyla, raflar bir anda isimlerle doldu. Herkes kendi ismini ararken, markalar "ben de buradayım" diyebilmek için taklit yarışına girdi. O dönemde bir marka, rüzgara karşı yürümeyi değil, rüzgarın yönünü değiştirmeyi seçti. Tadelle, ambalajından markasını sildi ve yerine "fiiller" koydu.

Peki, bu romantik görünen hamle arka planda hangi rasyonel verilere ve pazarlama dehasına dayanıyordu?

Bir ambalaja "Ali" yazdığınızda sadece Ali’ye seslenirsiniz ancak "Sev" yazdığınızda, aşık olan, özleyen veya birine değer veren herkese seslenirsiniz. Tadelle’nin stratejik dehası burada yatıyordu; Erişim alanını kısıtlamak yerine genişletmek... İsimler bireyseldir ama duygular evrenseldir. Marka, bu hamlesiyle tüketicinin........

© 9 Eylül Gazetesi