Avrupa’da online alışveriş harcamaları 2025 yılı itibarıyla 911 milyar euro seviyesine ulaşarak kağıt üzerinde parlak bir tablo çiziyor. Rakamlar heyecan verici görünse de enflasyon etkisini çıkardığımızda büyümenin yüzde 4 seviyesinde kaldığını görüyoruz.

Kıta genelinde e-ticaret hız kaybediyor; 2026 yılı beklentileri nominal yüzde 5, reel yüzde 3 seviyesine kadar gerilemiş durumda.

Batı Avrupa, pastanın yüzde 57’sini elinde tutmasına rağmen yüzde 5 ile en düşük büyüme oranına sahip bölge konumunda. Geçtiğimiz yılların parlayan yıldızları Güney ve Doğu Avrupa’nın ivmesi fena halde kırılmış görünüyor.

Polonya, Çekya, Macaristan gibi ülkeleri barındıran Doğu Avrupa’da işler tepetaklak gidiyor. İki yıl önce yüzde 18 büyüyen bölge, enflasyon hesaba katıldığında önümüzdeki yıl yüzde 1 oranında küçülecek.

Rakamlar artıyormuş gibi hissettirse de cüzdanlardaki erime........

© Yeniçağ