Zevk ve tercihler ile ideolojik güdü arasında sıkışan tüketici bazen organic mi bu domates diye sorarken bazen genetiği değiştirilmiş domatesin altındaki küresel komployu araştırıken buluyor kendini. Öte yandan, yıllardır aynı deterjanı kullanan aileler hâlâ “Annem hep bunu alırdı, bu lekeyi başka hiçbir şey çıkarmaz” diyerek alışverişe devam ediyor. İşte tam bu kakofonik tüketici senfonisinde Marketing Türkiye için AREDA Araştırma’nın yaptığı “Zamansız Markalar” araştırması devreye giriyor ve bize diyor ki: “Tüketici, bir yandan dünyayı değiştirmek isterken, öte yandan annesinin market listesinden şaşmayan nostaljik bir devrimcidir” Araştırmanın başlığına bakınca insanın aklına şu sorular geliyor: “Zamansızlık nedir? Takvime meydan okuyan bir saat mi, yoksa hiç eskimeyen bir alışveriş fişi mi?” Değil elbette. Burada bahsedilen, nesillerin alışkanlık zincirini kırmadan aynı markalara yönelmesi. Öyle ki X kuşağı cüzdanını, Y kuşağı tote bag’ini, Z kuşağı ise TikTok algoritmasını kullanarak aynı bankanın şubesine, aynı kahve kokusuna ve aynı market rafına koşuyor. Zamansızlık, dedenin kahvesinin torunun filtresinde yeniden demlenmesidir.

ZAMANSIZ BİR ZİNCİR MARKET

Araştırmaya göre dört kuşağın da gözdesi bu zincir market. Evet, yanlış duymadınız: Baby Boomers’tan Z’ye herkesin yolu bir şekilde aynı tabelaya çıkıyor. Artık sadece bir market değil, tüketici ekonomisinin stres çarkı gibi. Rafları zamana meydan okuyor, ışıklar hâlâ sorgu odası gibi ama içerideki fiyat etiketi insanı bir şekilde hayata bağlıyor. Zincir marketlerin fiyatları arttırdığına dair algı artık sokaktaki manavdan daha yaygın. “Eskiden 100 liraya çıkamıyorduk” cümlesi, yerini “Şimdi 500 liraya girebiliyor muyuz?” sorusuna bıraktı. Raflardaki etiketler her sabah kahveyle birlikte güncellenirken, tüketici de artık matematik değil, psikolojiyle alışveriş yapıyor.

Ama ilginçtir… Tüm bu yükselen fiyatlara,........

© Yeni Şafak