2025 yılı cirosu 24 milyar 811 milyon avro olan, dünya çapında 3 bin 722 satış şubesi bulunan ve yurdumuzda da yüzde 20-25 pazar payı bulunan ünlü Alman ayakkabı markası Adidas, şu aralar ülkeler çapında yaşadığı boykot, öfke ve protestolar sebebiyle soğuk terler döküyor…

Milyarlarca avroluk ciro ve buna bağlı olarak da elde edilen milyarlarca avroluk kâr, adı belli şirketi doyurmamış olmalı ki yeni bir hamle yapmış. Bunu yaparken de duygulara hitabın esas alındığı anlaşılıyor:

Bilindiği gibi ayakkabı "çift" kelimesiyle çokça anılır. "Çocuğa bir çift ayakkabı alacağım" gibi. Burada çift, her iki ayağı ifade eder. Bu firma, merhametinden mi, ideolojisinden mi, para hırsından mı bilinmez bu defa tutmuş, çift ayakkabı gibi bacağının, ayağının birini kaybetmiş, "empute olmuş" denen insanlar için de "tek ayakkabı" imâline başlamış. Hâdisenin kınanacak bir tarafı yok, aksine insanlık ailesinin bir kısım ferdlerinin düşünülmesinden dolayı takdire değer. Ne var ki imâlat iş kolunda malı imâl etmek yetmez. Onu duyurmak ve tanıtmak da gerekir. Aksi hâlde yüklü imâlatlar depoda kalabilir. Bahse konu şirket, İstanbul Gedikpaşa’da mütevazı bir ayakkabı imâlathânesi değil de küresel bir şirket olduğuna göre imâlatı yüklüdür. Onun için imâl ettiği tek ayakkabıları, albenisi olacak çekici ekran ve sair reklamlarla muhataplarına duyurmak, sevdirmek lâzım gelir…

Adidas şirket yöneticileri de bunu düşünmüşler. Ardından da tabiatıyla başka şeyler düşünmüşler:

-Reklam, yapılacak ama reklamda kim oynayacak?

Nasıl düşünüp-taşındılar, aralarında nasıl bir sonuca vardılarsa nihâyetinde bu reklamlarda........

© Türkiye