Durante los últimos años, el propósito empresarial se instaló como una palabra habitual en la conversación corporativa. Muchas organizaciones lo incorporaron a sus definiciones estratégicas, a sus relatos de marca y a sus comunicaciones internas y externas. En un entorno de consumidores más atentos, colaboradores más exigentes y comunidades menos dispuestas a aceptar declaraciones genéricas, contar con un propósito parecía una respuesta necesaria para explicar no solo qué hace una empresa, sino también por qué lo hace.

Sin embargo, la discusión parece estar entrando en una nueva etapa. La cuarta medición del estudio Evolución del Propósito Empresarial 2026, realizada por Almabrands en empresas chilenas, muestra que el propósito sigue ampliamente instalado: 87% de las compañías consultadas declara tener uno definido. Pero también evidencia una señal........

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