Kalsarit sen kertovat

Joko nyt? Merkkejä Suomen talouskasvusta voi etsiä talousennusteista – ja miesten alusvaateosastolta.

Jos haluaa tietää, miten Suomen taloudella menee, voi uppoutua tilastoihin. Miten olisi vanha kunnon teollisuustuotannon volyymi-indeksi, se mittaa teollisuuden kuukaudessa tuottamien asioi­den arvon kehitystä.

Ehkä enemmän talouden tilasta kertoisi pankkien keräämä tieto siitä, kuinka paljon suomalaiset ovat viime aikoina käyttäneet maksukortteja.

Voisi myös pikaisesti vilkaista rakennusteollisuuden suhdannekatsausta. Se kertoo, olisiko taloudelliseen syväjäähän juuttuneessa asuntorakentamisessa vihdoin näkyvissä parempaa.

Tai sitten voi nousta liukuportailla Sokoksen tavaratalon neljänteen kerrokseen Helsingin Mannerheimintiellä.

Siellä ne nyt ovat neloskerroksen peräseinällä, miesten alusvaatteet.

Osastolla ei kesäkuisena keskiviikkopäivänä ole jonoksi asti asiakkaita, ei vaikka tänään on alkanut suomalaisen vähittäiskaupan kuuma hetki, kesäalennusmyynti.

Nykyaikainen markkinatalous tuottaa alusvaateostajalle laajan valikoiman vaihtoehtoja, joista tarjolla olevat vaikuttavat olevan ulkomaisia. On Björn Borgia, on Bossia, on Jack & Jonesia, on Calvin Kleinia.

Olisiko tuolla kotimaista? Hyllyssä roikkuu rivissä Black Horse -merkkisiä alushousuja, mustat bokserit hillityn harmaalla kuvioinnilla maksavat 16,95 euroa. Tarkempi tarkastelu paljastaa, että hevoskalsareissa on kotimaista enää brändi, omistus ja tehtaat sijaitsevat muualla.

Pitkään jatkuneesta kituliaasta talouskasvusta huolimatta Suomessa on ilmeisesti ihmisiä, jotka ovat valmiita maksamaan 52,95 euroa kolmen parin paketista lumenvalkoisia Emporio Armani -alushousuja. ­Tosin juuri nyt 40 prosentin kesäale painaa kalsaripaketin hinnan 32 euron tuntumaan.

Kansantalous ei ole mikään naurun asia. Miesten alusvaatteiden myynnin käyttäminen Suomen talouskäänteen mittarina kuulostaa äkkiseltään turhan kevytmieliseltä, miltei rienaukselta. Ajatuksella on kuitenkin teoriapohjaa.

Alusvaatteiden tai nimenomaan miesten alusvaatteiden myynnin käyttämistä talousmittarina ehdotti Yhdysvaltain keskuspankin Fedin pitkäaikainen, kesäkuussa edesmennyt pääjohtaja Alan Greenspan.

Silmälasipäisen keskuspankkiirin ajatus oli, että perinteiset tilastot ovat toivottoman hitaita erityisesti silloin, kun halutaan haistella, milloin talouden suunta kääntyy. Mahdollisimman ajantasainen tieto kasvun alkamisesta tai talouden painumisesta taantumaan on kullanarvoista.

On otettava käyttöön vaihtoehtoiset talousmittarit.

Kun taloudessa alkaa mennä huonosti, miehet tinkivät alusvaatehankinnoista, taantumassa pärjää virttyneemmilläkin boksereilla. Talouskasvun herätessä taas lähdetään ostoksille.

Vaihtoehtoisia indikaattoreita on muitakin. Osa on varsin yksinkertaisia: samppanjaa myydään enemmän nousukaudella.

Jotkut taas ovat vähemmän suoraviivaisia.

Esimerkiksi niin kutsutun huulipuna­indeksin mukaan huulipunan myynnin kasvu viestii talouskasvun hiipumisesta. Kiristyvässä taloustilanteessa huulipuna on edullista luksusta, johon naiset uskaltavat laittaa rahaa, vaikka isommat kulutuspäätökset on jo hyllytetty odottamaan parempia aikoja.

”Meillä miesten puolella on ollut todella hyvä kevät”, sanoo Sokoksen Helsingin tavaratalon miesten pukeutumisen ja sisustuksen myyntipäällikkö Jaana Sopanen.

”Myös alusvaatepukeutumisessa ollaan oikein hyvässä myyntivauhdissa.”

Käytännössä oikein hyvä myyntivauhti tarkoittaa sitä, että miesten alusvaatteita on tavaratalossa alkuvuonna myyty 14 prosenttia budjetoitua enemmän.

Greenspanin alusvaatemittari siis viittaisi siihen, että Suomen talous on kääntynyt kasvuun.

Myyntipäällikkö Sopanen on ollut töissä Sokoksen Helsingin keskustan tavaratalossa 12 vuotta. Mukaan mahtuu pandemia, Venäjän hyökkäys Ukrainaan, energiakriisi, Trumpin tullit ja vaihtelevia taloussuhdanteita.

Sopanen ehdottaa aiemman kokemuksen perusteella hieman tarkennettua versiota amerikkalaisen keskuspankkiirin kalsari-indeksistä.

”Enemmän se, että miten pukukauppa käy ja erityisesti, millaisia pukuja myydään. Ostetaan vähän parempaa ja kalliimpaa pukua. Ja mukana menee ehdottomasti myös vähän parempi pukupaita, ehkä kaksikin.”

Miesten pukumyynti on tänä keväänä Sokoksen Helsingin tavaratalossa kasvanut viidenneksen.

”Ja paremmat ajat näkyvät myös siinä, kun........

© Suomen Kuvalehti