Nelonen on näyttänyt Bond-elokuvia kymmenen kesän ajan. Katsojaluvut ovat puolittuneet, mutta ne ovat yhä kanavan kärkeä.

Nelosen käyttämä mainoslause on suoraviivainen. Se riittää kertomaan, mistä on kyse: James Bond -elokuvat pyörivät Suomen televisiossa tänäkin kesänä.

Bond-uusinnat on eräänlainen instituutio. Perinne on niin vakiintunut, että Nelonen voi turvautua markkinoinnissa jopa itseironiaan.

Elokuvatietokanta Elonetin mukaan kanava on näyttänyt sarjan elokuvat joka vuosi vuodesta 2014 alkaen. Kesäiseksi maratoniksi ne vakiintuivat kaksi vuotta myöhemmin.

Uusinnat ovat tarjonneet kanavalle tasavarman suorittajan – ainakin toistaiseksi.

Kesä on kaupallisille televisiokanaville haaste. Uudet lähetykset jäävät tauolle, kun suomalaiset suuntaavat lomien viettoon ja ulos nauttimaan lämpimästä säästä.

Mainoksia on vaikea myydä, jos ohjelmilla ei ole yleisöä. Sitä Bond tuo. Katsojalukuja mittaavan Finnpanelin mukaan Nelosen yhdeksän katsotuinta ohjelmaa viime heinäkuussa olivat Bond-elokuvia.

Uutuudenviehätys on silti kadonnut. Viime vuonna agenttiseikkailut keräsivät tyypillisesti vajaat 200 000 katsojaa. Luku on puolittunut vuoden 2016 ensimmäisestä maratonkesästä.

Laskevat luvut eivät välttämättä kerro vain siitä, että katsojat ovat kyllästyneet toistoon.

Katselutavat ovat muuttuneet.........

© Suomen Kuvalehti