Her yıl 5 Haziran Dünya Çevre Günü’nde dünya genelinde farkındalık etkinlikleri düzenlenir. Türkiye’de de bu yıl 4-7 Haziran 2026 tarihlerinde İstanbul’da “Enerjide Verimlilik, Gelecekte Dönüşüm” temalı Sıfır Atık Festivali gerçekleşiyor.

Peki bu tür etkinlikler gerçekten çevreyi koruyor mu, yoksa yalnızca etkili bir iletişim, pazarlama taktiği mi?

İşte burada çevre okuryazarlığı devreye giriyor. Kimin gerçekte ne yaptığını öğrenmek hepimizin sorumluluğu.

Yeşil Aklama: Sürdürülebilirlik Maskesi

Dünya genelinde şirketlerin veya kurumların çevreci görünmek için gerçeği çarpıttığı bir pazarlama taktiği var:

“Greenwashing” yani “Yeşil Aklama”.

Yoğun plastik ambalaj kullanan bir marka, tek bir “ağaç dikme” kampanyasıyla kendini “yeşil” ilan edebiliyor. Türkiye’de de benzer örnekler yok değil. Madencilik şirketleri ormanları tahrip ederken “doğa dostu” reklamlar yapıyor. Moda markaları tek kullanımlık koleksiyonlarını “sürdürülebilir kumaş” etiketiyle pazarlıyor.

Yeşil aklama, sürdürülebilirlik alanındaki gerçek ilerlemeleri gölgeleyebilir, çünkü tüketicileri yanlış yönlendirerek çevreye olan zararları gizler.

Peki bir markanın çevre iddiasını nasıl sorgulayabiliriz? Şu üç soruyu sormalıyız:

- Bu iddia, bağımsız bir kuruluş tarafından doğrulanmış bir sertifikaya dayanıyor mu? (Organik ürünler için USDA Organik, tekstil ürünleri için GOTS gibi bağımsız sertifikalar güvenilirlik göstergesi olabilir.)

- Şirketin tüm faaliyeti mi, yoksa yalnızca tek bir ürünü mü “yeşil” ilan........

© Sonsöz