Quem como eu trabalha na área do marketing e publicidade já certamente se deu conta de que há uma imagem que resume melhor este ano do que qualquer relatório de tendências, dois antigos gangsters dos Sopranos a bater às portas de um subúrbio americano para oferecer latas de água com gás. Ninguém os leva a sério, todos temem o pior e a cena arrasta-se, episódio atrás de episódio, como uma comédia de bairro. É publicidade. Mas ninguém lhe chama isso e esse é precisamente o ponto de que vos quero falar.

Chamam-lhe minidrama, microdrama, micronovela. São histórias verticais, filmadas para o telemóvel, cortadas em episódios de um a dois minutos, cada um a terminar exatamente onde “dói”, numa tensão por resolver. O formato nasceu na China e instalou-se no Ocidente a uma velocidade que devia acender luzes vermelhas em qualquer direção de marketing. Em maio, o ReelShort e o DramaBox eram as aplicações de vídeo mais descarregadas do mundo. À frente da Netflix. Não da RTP Play, falo mesmo da Netflix. As marcas perceberam o recado antes das........

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