Au revoir Instagram: la génération Z est en train de ressusciter la photo argentique

Après le vinyle et les vidéoclubs, la génération Z se tourne vers la photo sur pellicule. Un choix guidé par la recherche d'expériences plus tangibles et collectives.

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La photographie argentique connaît une véritable résurrection, portée par des adeptes inattendus: la génération Z (née entre 1995 et 2010, ndlr). Il n'y a pas si longtemps, la photographie argentique –qui repose sur l'utilisation de pellicules et un développement chimique– était considérée comme quasiment disparue, reléguée au rang de pratique réservée à une poignée de passionnés et d'artistes professionnels.

Les appareils photo numériques avaient conquis presque tous les domaines de la production photographique. Les géants de l'industrie de l'argentique, comme Polaroid et Kodak, avaient considérablement décliné par rapport à leur âge d'or, devenant l'ombre d'eux-mêmes. Les chambres noires, où les élèves et les étudiants apprenaient à développer et tirer leurs pellicules à la main, fermaient les unes après les autres dans les lycées et les universités du pays, remplacées par des laboratoires numériques. Pour la plupart des gens, l'esprit de la photographie argentique ne survivait plus qu'à travers les filtres d'Instagram.

Mais, au cours de ces cinq dernières années, les jeunes générations se sont tournées de plus en plus nombreuses vers cette ancienne manière de pratiquer la photographie. En 2025, 35% des 42 millions d'utilisateurs actifs d'appareils photo argentiques dans le monde avaient entre 18 et 30 ans. L'année précédente, les recherches en ligne consacrées à la photographie argentique avaient augmenté de 41%.

Les ventes d'appareils photo jetables augmentent régulièrement depuis 2023. Le média spécialisé PetaPixel est allé encore plus loin en qualifiant 2024 de «meilleure année de l'argentique depuis des décennies».

Face au regain de la demande, les grandes marques ont lancé de nouveaux appareils et ressuscité des modèles emblématiques. Selon une enquête réalisée en 2024 par Ilford Photo, plus de 30% des répondants pratiquant la photographie argentique avaient entre 25 et 34 ans.

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