Marknadsföring är viktigare än någonsin. Problemet är att vår syn på marknadsföring smalnat av till att i princip bara betyda digital säljdrivande marknadskommunikation. Det är inte oviktiga saker men en ytterst liten del av vad marknadsföring är.

Marknadsföring i den mest avskalade definitionen handlar om att skapa värde. Med det kommer också insikten att värde kan skapas på många olika sätt. Men när denna insikt inte finns händer något annat. Marknadsföring blir något operativt. Går det att mäta? Bra! Är det värt att göra? Strunt samma. Effekt ersätts av effektivitet. Strategi ersätts av aktivitet.

Kreativitet och nyfikenhet får stå tillbaka för konformism och best practice. Rory Sutherland beskriver sin bok Alchemy som en bok som handlar om hur marknadsförare tänker snarare än vad de gör. Det är ett förhållningssätt värt att premiera, tycker jag.

Bla bla bla, kanske du tänker. Chansen är stor att du hört detta förr. I Resumé, på Linkedin och i andra sammanhang. Kom till sak! Well, jag vill nå utanför det vanliga ryggdunkandet. Men då måste jag göra något mer än att bara skriva. Jag måste komma bort och komma utanför min vanliga rutin. Åtminstone försöka.

Så här har mina tankar gått: Vilken är den minsta gemensamma nämnare som de flesta seriösa marknadsförare kan skriva under på? Jo, Kotlers fyra P.

Så, jag mejlade Philip Kotler helt enkelt:

”My name is John Wernbom. I am a Swedish citizen who wants to go beyond LinkedIn and outside the inner circle of marketing people. So I am thinking of doing the........

© Resumé