Om det är något vi är vana att höra så är det att konsumentens uppmärksamhet måste förtjänas. Det är en stark komponent i varför kreativitet lönar sig. Men vad händer när den stora idén helt enkelt inte går fram?

Stark copy faller platt om vi förutsätter att samma ordföljd funkar lika bra på ett annat språk, och i en bransch där vi jagar kostnader att kapa, kväver effektiviteten förmågan att skapa effekt. Effektiva globala marknadsorganisationer älskar mätbarhet. Där Norden gärna hamnar i en och samma box att checka av: fyra länder, några miljoner invånare, hög digital mognad och till synes liknande värderingar.

Ur ett internationellt perspektiv framstår det som logiskt. En region. En strategi. En kampanj. Problemet är att människor inte fungerar som organisationsscheman. Och det är därför så många internationella kampanjer tappar kraft när de når Norden.

Inte för att strategin är fel. Inte för att kreativiteten är dålig.

De misslyckas därför att de........

© Resumé