Erik Årnell: Distinktivitet har blivit så tråkigt att vi inte längre står ut
Att skapa ett lätt val är allt annat än en lätt uppgift. Det kräver mycket mer än att bara kasta in särskiljande varumärkestillgångar inom två sekunder av en film. Eller att vara konsekventa med några få särskiljande varumärkestillgångar över tid. Detta är såklart inte fel. Men när distinktivitet enbart reduceras ner till ett tråkigt recept. Då missförstår vi hur det faktiskt skapar värde.
För ett lätt val är inte bara ett resultat av något konsekvent. Att vara mentalt tillgänglig kommer även från något som är kreativt och oväntat. Något som står i kontrast till omvärlden, något fånigt, något som skapar friktion.
När vi börjar se distinktivitet som något roligt, något som öppnar upp för banbrytande kreativa lösningar. Då kommer vi börja stå ut igen. Vilket är helt affärskritiskt.
Men hur omsätter vi detta i praktiken?
Kanske paradoxen i inledningen bäst exemplifierat av professorerna från Adelaide själva. Dom som kan teorin bäst, omvandlade den i praktiken till en blå uggla. Kanske den mest valda färgen och symbolen för lärosäten världen över?
I praktiken blir därför professorerna slagna av en dansös från Tullinge: Bella Nilsson! Som i en grön hållbar värld skapade något så kontrastrikt som rosa sopbilar. På sätt är hon en bättre case study i hur distinktivitet praktiskt fungerar än de som kan det bäst.
Bella Nilsson, som i dag........
© Resumé
