Labubu, de små, pälsklädda monstren med breda leenden och sylvassa tänder. Ett klockrent exempel på hur stark varumärkesstrategi, smart produktdesign och sociala medier kan skapa ett globalt fenomen.

Figurerna är skapade av den Hongkong-baserade konstnären Kasing Lung och slog igenom på bred front efter ett samarbete med det kinesiska företaget Pop Mart, specialiserat på samlarleksaker i så kallade ”mystery boxes”.

Men vad är det egentligen som gjort monsterdockorna så framgångsrika?

Jag skulle säga att det handlar om något väldigt mänskligt. Labubu drar i flera emotionella trådar, och Pop Mart har byggt en hel värld som tilltalar både hjärta, hjärna och flöde.

Pop Mart producerar samlarleksaker, men det är inte bara produkterna i sig som lockar, det är upplevelsen runt omkring. Samlandet erbjuder ett sammanhang och ett community. Onlineforum fylls av........

© Resumé