Den aktuella diskussionen kring hur AI förändrar kommunikationsbranschen är bra och välkommen, och jag håller med om mycket i analysen som görs. Vi ser hur produktionen blir snabbare, hur arbetsmoment automatiseras och hur den traditionella modellen med timdebitering sätts under press. Och det är uppenbart att en affärsmodell byggd på att sälja många timmar för sådant som tekniken nu kan göra på en bråkdel av tiden behöver förändras. So far not so good.

LÄS ÄVEN: AI pressar reklambyråerna – nu måste affärsmodellen ställas om

Det jag saknar i debatten är därför en annan fråga:

Varför utgår vi från att kommunikationsbranschens framtida värdeskapande huvudsakligen ska bygga på samma erbjudanden som tidigare, bara med mer strategi och kreativitet? Kreativitet är en värdeskapande förmåga, inte en affärsmodell.

AI är inte det första stora teknikskiftet som förändrar en bransch i grunden.

När elektriciteten slog igenom ersatte företagen inte bara ångmaskinen med en elmotor och fortsatte som förut. Fabriker byggdes om, produktionsflöden förändrades och helt nya sätt att organisera verksamheter växte fram. Forskning om elektrifieringen visar att produktivitetsvinsterna följdes av både........

© Resumé