”Jag har vid något tillfälle kallat den här branschen för omogen. Det var för många år sedan. Nu ser jag den snarast som en bransch där allt för många tycker sig stå över lagen”.

Så skriver Konsumentombudsmannen Cecilia Tisell i en kommentar där hon är starkt kritisk mot aktörer inom influencerbranschen, apropå nyheten om att Konsumentverket nu inleder ett 50-tal tillsynsärenden mot en rad kända influencers och annonsörer.

Hon skriver också att hon och hennes kollegor är frustrerade över upprepade överträdelser och att man ”i flera års tid på olika sätt har försökt förmå influerarbranschen att följa lagen”.

Det senare ska man ta med en nypa salt. Visst har det gjorts insatser – men de har varit alldeles för tandlösa för att få någon effekt. Det är knappast förvånande att både annonsörer och influencers struntar i att reklammarkera – det har nämligen visat sig vara lukrativt.

Dels får inlägg som inte reklammarkeras högre engagemang, det vill säga lajks och kommentarer, än sådana med en tydlig märkning. Det har Resumé kunnat visa i en tidigare granskning.

För influencern innebär det ett direkt incitament att fortsätta bryta mot lagen........

© Resumé