Una ricerca su 10mila europei rivela come cambia il significato di «cute». In Italia Hello Kitty racconta una nuova cultura della gentilezza.

Per oltre cinquant’anni è stata il volto di un universo fatto di fiocchi, colori pastello, piccoli oggetti e personaggi capaci di attraversare generazioni e confini geografici. Eppure, dietro l’immagine apparentemente innocente di Hello Kitty, uno dei simboli più riconoscibili della cultura pop giapponese, si nasconde una trasformazione molto più profonda, che riguarda non soltanto il modo in cui interpretiamo ciò che è carino, ma soprattutto il valore che attribuiamo alla gentilezza, ai piccoli gesti e alle relazioni umane. Una trasformazione che, secondo una nuova ricerca europea, in Italia sembra essere particolarmente evidente: siamo infatti l’unico Paese, tra i cinque analizzati, in cui la parola cute viene associata più frequentemente alla premura che all’aspetto estetico.

È quanto emerge da Hello Kitty: Beyond Cute, l’indagine commissionata da Sanrio e realizzata da OnePoll su 10mila adulti in Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito, che racconta come un concetto tradizionalmente legato alla dolcezza visiva stia progressivamente diventando un linguaggio emotivo, capace di esprimere affetto, creare connessioni e offrire conforto in una quotidianità sempre più dominata dall’incertezza.

Quando essere «cute» significa essere gentili

Il dato più interessante riguarda proprio l’Italia, dove il 52,9% degli intervistati associa la parola cute all’essere gentili o premurosi, una percentuale superiore al 48,4% che la collega all’apparire adorabili. Una differenza apparentemente contenuta, ma significativa nel confronto internazionale, perché in nessuno degli altri quattro Paesi coinvolti nell’indagine la dimensione relazionale supera quella estetica in queste associazioni.

A rendere ancora più evidente questa interpretazione è il modo in cui gli italiani definiscono il concetto: il 31,9% considera il cute soprattutto un gesto di affetto o gentilezza, mentre soltanto il 15,2% continua a leggerlo principalmente come una questione di aspetto esteriore.

Non si tratta, naturalmente, di una classifica che stabilisce quali popolazioni siano effettivamente più gentili, ma di un’indicazione interessante sul linguaggio delle emozioni e su come determinate sensibilità culturali vengano riconosciute, interpretate e condivise. La distinzione è importante perché suggerisce che, almeno........

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