Πώς κερδίζονται κάποιες μάχες χωρίς πόλεμο: H ιστορία μιας επιτυχημένης διαδοχής

ΕιδήσειςNewsroom Οικονομία & ΑγορέςΌλες οι ειδήσειςΑγορέςΔιεθνήΟικονομίαΜε μια Ματιά Ναυτιλία Επιχειρήσεις Πολιτική Απόψεις Παρασκηνιακά Stories Κοινωνία Κόσμος Αθλητικά ΠολιτιστικάΟλες οι ειδήσειςΒιβλίοΕικαστικάΕκδηλώσειςΘέατροΜουσείαΜουσικήΣινεμά Techscience ΠεριβάλλονΌλες οι ειδήσειςΑγρια ΦύσηΕνέργειαΚλίμαΠράσινος Τροπος Ζωής Υγεία Auto ClickatlifeInfographicsN SocietyMy PortfoliosEnglish EditionΕφημερεύοντα Φαρμακεία 12:44 Πώς κερδίζονται κάποιες μάχες χωρίς πόλεμο: H ιστορία μιας επιτυχημένης διαδοχής 12:44 Σεισμός τώρα 4 Ρίχτερ στην Ήπειρο 12:32 Ο Τραμπ δεν τα καταφέρνει στο Ιράν και ετοιμάζεται να καταλάβει την Κούβα 12:28 Αλί Λαριτζανί: Γιατί ήταν ο ισχυρότερος άνθρωπος στο Ιράν – Η «δυναστεία» που τον ανέδειξε 12:27 Εθελοντικές οργανώσεις Πολιτικής Προστασίας: Παραλαβή μέσων ατομικής προστασίας 12:26 National Bank sells 100-million-euro portfolio of bad loans 12:24 Ιράν: Ο Μοτζτάμπα Χαμενεΐ συμμετείχε σε συνεδρίαση για θέματα εξωτερικής πολιτικής – «Όχι» σε πρόταση αποκλιμάκωσης της έντασης με τις ΗΠΑ 12:20 ΟΗΕ: Έρευνα για το πολύνεκρο πλήγμα σε σχολείο στο Ιράν 12:09 Ιράν: Μήνυμα μέσω Χ από τον Λαριτζανί 12:09 Ξεκίνησε την εκπαίδευση του ο πρώτος Έλληνας αστροναύτης 12:09 Γ. Γεραπετρίτης: Η Ελλάδα δεν προτίθεται να εμπλακεί στον πόλεμο 12:08 ΔΥΠΑ: Έως 23/3 οι αιτήσεις για το νέο πρόγραμμα επιχειρηματικότητας ανέργων 18-29 ετών 12:04 ΟΤΕ: Ξεκινά η εμπορική διάθεση υπηρεσιών οπτικής ίνας στο πλαίσιο του έργου UFBB – Υπερυψηλές ταχύτητες σε ημιαστικές και αγροτικές περιοχές 11:58 Σαλβίνι: Ο Τραμπ ζητεί βοήθεια για τα Στενά του Ορμούζ – Δεν μας είχε ενημερώσει πριν την επίθεση στο Ιράν 11:57 Κάλας: Κανείς δεν είναι έτοιμος να θέσει τους πολίτες του σε κίνδυνο 11:51 Η άνιση επίπτωση της έκρηξης τιμών στα ελληνικά νοικοκυριά 11:47 Fraport Greece: Άσκηση ευρείας κλίμακας στο αεροδρόμιο Σκιάθου 11:35 Έρχεται «σούπερ Ελ Νίνιο» που θα… βράσει τον πλανήτη 11:35 Diana Shipping: Μεταφορά πιστοποιημένης σόγιας σε νέο δρομολόγιο 11:34 PPC Group: Significant upgrade in EcoVadis sustainability assessment googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1513202928332-41'); });

Οικονομία & ΑγορέςΌλες οι ειδήσειςΑγορέςΔιεθνήΟικονομίαΜε μια Ματιά

ΠολιτιστικάΟλες οι ειδήσειςΒιβλίοΕικαστικάΕκδηλώσειςΘέατροΜουσείαΜουσικήΣινεμά

ΠεριβάλλονΌλες οι ειδήσειςΑγρια ΦύσηΕνέργειαΚλίμαΠράσινος Τροπος Ζωής

Εφημερεύοντα Φαρμακεία

ΑγορέςΜε μια ματιάReal TimeΤαμπλόΧρηματιστήριοΠαράγωγαΑμοιβαίαΟμόλογαΚύπροςΞένοι ΔείκτεςΙσοτιμίεςΜέταλλαExcel UtilitiesMetastockΤεχνική Ανάλυση 12:44 Πώς κερδίζονται κάποιες μάχες χωρίς πόλεμο: H ιστορία μιας επιτυχημένης διαδοχής 12:44 Σεισμός τώρα 4 Ρίχτερ στην Ήπειρο 12:32 Ο Τραμπ δεν τα καταφέρνει στο Ιράν και ετοιμάζεται να καταλάβει την Κούβα 12:28 Αλί Λαριτζανί: Γιατί ήταν ο ισχυρότερος άνθρωπος στο Ιράν – Η «δυναστεία» που τον ανέδειξε 12:27 Εθελοντικές οργανώσεις Πολιτικής Προστασίας: Παραλαβή μέσων ατομικής προστασίας 12:26 National Bank sells 100-million-euro portfolio of bad loans 12:24 Ιράν: Ο Μοτζτάμπα Χαμενεΐ συμμετείχε σε συνεδρίαση για θέματα εξωτερικής πολιτικής – «Όχι» σε πρόταση αποκλιμάκωσης της έντασης με τις ΗΠΑ 12:20 ΟΗΕ: Έρευνα για το πολύνεκρο πλήγμα σε σχολείο στο Ιράν 12:09 Ιράν: Μήνυμα μέσω Χ από τον Λαριτζανί 12:09 Ξεκίνησε την εκπαίδευση του ο πρώτος Έλληνας αστροναύτης 12:09 Γ. Γεραπετρίτης: Η Ελλάδα δεν προτίθεται να εμπλακεί στον πόλεμο 12:08 ΔΥΠΑ: Έως 23/3 οι αιτήσεις για το νέο πρόγραμμα επιχειρηματικότητας ανέργων 18-29 ετών 12:04 ΟΤΕ: Ξεκινά η εμπορική διάθεση υπηρεσιών οπτικής ίνας στο πλαίσιο του έργου UFBB – Υπερυψηλές ταχύτητες σε ημιαστικές και αγροτικές περιοχές 11:58 Σαλβίνι: Ο Τραμπ ζητεί βοήθεια για τα Στενά του Ορμούζ – Δεν μας είχε ενημερώσει πριν την επίθεση στο Ιράν 11:57 Κάλας: Κανείς δεν είναι έτοιμος να θέσει τους πολίτες του σε κίνδυνο 11:51 Η άνιση επίπτωση της έκρηξης τιμών στα ελληνικά νοικοκυριά 11:47 Fraport Greece: Άσκηση ευρείας κλίμακας στο αεροδρόμιο Σκιάθου 11:35 Έρχεται «σούπερ Ελ Νίνιο» που θα… βράσει τον πλανήτη 11:35 Diana Shipping: Μεταφορά πιστοποιημένης σόγιας σε νέο δρομολόγιο 11:34 PPC Group: Significant upgrade in EcoVadis sustainability assessment googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1513202928332-40'); }); Αγορές ΑΘΗΝΑΕΥΡΩΠΗΗΠΑFXFUT Γενικός Δείκτης ΓΔ 2.131,46 12:43 -0,31% FTSE ΧΑ MID CAP FTSEM 2.679,80 12:24 0,83% FTSE/ΧΑ LARGE CAP FTSE 5.409,78 12:24 -0,26% FTSE ΧΑ ΤΡΑΠΕΖΕΣ ΔΤΡ 2.306,65 12:24 -0,37% FTSE 100 UKX 10366.82 10:21 0.4762% Deutsche Boerse Ind DAX-Index DAX 23557.3 11:21 -0.0285% The Europe Dow (USD) EDOW 3086.01 06:21 0.5585% Euro Stoxx 50 SX5E 5739.01 16/03/2026 0.3918% Paris Indices CAC 40 PX1 7935.97 16/03/2026 0.3089% Dow Jones Industrial Average DJI 46946.41 16:47 0.8332% S&P 500 SPX 6699.38 16:41 1.0131% CBOE Volatility Index VIX 23.85 06:21 1.4462% NASDAQ-100 NDX EUR/USD EURUSD 1.15121 10:39 BTC/USD BTCUSD 73679 10:39 USD/GBP USDGBP 0.750244 10:39 EUR/CHF EURCHF 0.90567 10:39 USD/ZAR USDZAR 16.7439 10:39 Ασήμι XAG 80.5726 10:36 3.13% Παλλάδιο XPD 1628.5 10:35 6.43% Πλατίνα XPT 2138.62 10:36 3.4% Χρυσός XAU 5003.66 10:36 0.33%

PremiumΑρχείο ΕκδόσεωνΔιακηρύξειςe-ντυπη έκδοσηΙσολογισμoί 12:44 Πώς κερδίζονται κάποιες μάχες χωρίς πόλεμο: H ιστορία μιας επιτυχημένης διαδοχής 12:44 Σεισμός τώρα 4 Ρίχτερ στην Ήπειρο 12:32 Ο Τραμπ δεν τα καταφέρνει στο Ιράν και ετοιμάζεται να καταλάβει την Κούβα 12:28 Αλί Λαριτζανί: Γιατί ήταν ο ισχυρότερος άνθρωπος στο Ιράν – Η «δυναστεία» που τον ανέδειξε 12:27 Εθελοντικές οργανώσεις Πολιτικής Προστασίας: Παραλαβή μέσων ατομικής προστασίας 12:26 National Bank sells 100-million-euro portfolio of bad loans 12:24 Ιράν: Ο Μοτζτάμπα Χαμενεΐ συμμετείχε σε συνεδρίαση για θέματα εξωτερικής πολιτικής – «Όχι» σε πρόταση αποκλιμάκωσης της έντασης με τις ΗΠΑ 12:20 ΟΗΕ: Έρευνα για το πολύνεκρο πλήγμα σε σχολείο στο Ιράν 12:09 Ιράν: Μήνυμα μέσω Χ από τον Λαριτζανί 12:09 Ξεκίνησε την εκπαίδευση του ο πρώτος Έλληνας αστροναύτης 12:09 Γ. Γεραπετρίτης: Η Ελλάδα δεν προτίθεται να εμπλακεί στον πόλεμο 12:08 ΔΥΠΑ: Έως 23/3 οι αιτήσεις για το νέο πρόγραμμα επιχειρηματικότητας ανέργων 18-29 ετών 12:04 ΟΤΕ: Ξεκινά η εμπορική διάθεση υπηρεσιών οπτικής ίνας στο πλαίσιο του έργου UFBB – Υπερυψηλές ταχύτητες σε ημιαστικές και αγροτικές περιοχές 11:58 Σαλβίνι: Ο Τραμπ ζητεί βοήθεια για τα Στενά του Ορμούζ – Δεν μας είχε ενημερώσει πριν την επίθεση στο Ιράν 11:57 Κάλας: Κανείς δεν είναι έτοιμος να θέσει τους πολίτες του σε κίνδυνο 11:51 Η άνιση επίπτωση της έκρηξης τιμών στα ελληνικά νοικοκυριά 11:47 Fraport Greece: Άσκηση ευρείας κλίμακας στο αεροδρόμιο Σκιάθου 11:35 Έρχεται «σούπερ Ελ Νίνιο» που θα… βράσει τον πλανήτη 11:35 Diana Shipping: Μεταφορά πιστοποιημένης σόγιας σε νέο δρομολόγιο 11:34 PPC Group: Significant upgrade in EcoVadis sustainability assessment googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1513202928332-42'); });

Network Το πληρέστερο portal ψυχαγωγίας. Σινεμά, Θέατρο, Γεύση, Citylife, Εικαστικά, Βιβλίο, Ταξίδι, Ευζωία, Διατροφή Αγγελίες εργασίας & recruitment software. Όλες οι δυνατότητες σε μία συνδρομή. Διοργάνωση εκδηλώσεων με τη σφραγίδα του κύρους & της αξιοπιστίας της Ναυτεμπορικής. Εξειδικευμένα ατομικά & ενδοεπειχειρησιακά σεμινάρια και μακροχρόνια προγράμματα επαγγελματικής κατάρτισης. Premium Services ΕΙΣΟΔΟΣ ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΩΝ Γίνετε συνδρομητές τώρα! Μπείτε στον κόσμο των προνομίων της Ναυτεμπορικής. Γίνετε συνδρομητής στην έντυπη έκδοση και αποκτήστε άμεση πρόσβαση σε όλα τα Premium Services. ΓΙΝΕΤΕ ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΗΣ Email ServicesΚαθημερινή πρωινή ενημέρωση στο inbox σας! ΕΓΓΡΑΦΗ ΣΤΟ NEWSLETTER googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1513202928332-44'); });

Το πληρέστερο portal ψυχαγωγίας. Σινεμά, Θέατρο, Γεύση, Citylife, Εικαστικά, Βιβλίο, Ταξίδι, Ευζωία, Διατροφή

Αγγελίες εργασίας & recruitment software. Όλες οι δυνατότητες σε μία συνδρομή.

Διοργάνωση εκδηλώσεων με τη σφραγίδα του κύρους & της αξιοπιστίας της Ναυτεμπορικής.

Εξειδικευμένα ατομικά & ενδοεπειχειρησιακά σεμινάρια και μακροχρόνια προγράμματα επαγγελματικής κατάρτισης.

Γίνετε συνδρομητές τώρα!

Μπείτε στον κόσμο των προνομίων της Ναυτεμπορικής. Γίνετε συνδρομητής στην έντυπη έκδοση και αποκτήστε άμεση πρόσβαση σε όλα τα Premium Services.

Καθημερινή πρωινή ενημέρωση στο inbox σας!

ΠρωτοσέλιδαΚίνησηΚαιρόςEnglish Σύνδεση/Εγγραφή Συνδεση Premium My Naftemporiki Online εγγραφη

Σύνδεση/Εγγραφή Συνδεση Premium My Naftemporiki Online εγγραφη

Πώς κερδίζονται κάποιες μάχες χωρίς πόλεμο: H ιστορία μιας επιτυχημένης διαδοχής

Η ιστορία της Red Bull 

Κάποιες μάχες δεν γίνονται ανάμεσα σε κράτη. Γίνονται μέσα σε μία εταιρεία, όταν η μία γενιά φεύγει και η επόμενη την διαδέχεται. Πολλές από αυτές είναι αιματηρές, κάποιες όμως όχι. Αυτό τουλάχιστον δείχνει η ιστορία της Red Bull στην Αυστρία.

Όλοι μας γνωρίζουμε το μαγικό κουτάκι που «δίνει φτερά και μας κρατά ξύπνιους» για να δουλεύουμε και να ζούμε περισσότερο. Αυτό όμως που δεν γνωρίζουν οι περισσότεροι είναι ότι όταν πέθανε τον Οκτώβρη του 2022 ο ιδρυτής της εταιρείας Ντίτριχ Μάτεσιτς, γνωστός στην Αυστρία και ως Ντίντι, όλα τα βλέμματα ήταν στραμμένα στον μοναδικό κληρονόμο και γιό του, Μαρκ.

Κανείς δεν μπορούσε να υπολογίσει την εξέλιξη της εταιρείας. Ένας πρώην μάνατζερ είπε τότε ότι «ο Μαρκ δεν είχε την προσωπικότητα του πατέρα του. Ήταν πολύ νορμάλ ενώ στον πατέρα του διέκρινες αμέσως ότι σκεφτόταν διαφορετικά και ότι αναιρούσε ακόμα και τους νόμους της φυσικής.»

Πράγματι από μία τυχαία συνάντηση στην Ταϊλάνδη ως αντιπρόσωπος μιας εταιρείας παραγωγής οδοντόπαστας το 1984, απέκτησε την άδεια διανομής ενός ενεργειακού ποτού που μετέφρασε στα αγγλικά Red Bull και αφιέρωσε, ξοδεύοντας όλες του τις οικονομίες, τρία χρόνια για να δημιουργήσει την φόρμουλα, την συσκευασία και την στρατηγική μάρκετινγκ.

Δεν αμφέβαλε ποτέ για το προϊόν του, πρωτοπόρος και οραματιστής, για πολλούς ιδιοφυία στο μάρκετινγκ κατάφερε από το 1987 που ξεκίνησε η παραγωγή του Red Bull στην Αυστρία να το κάνει το νούμερο ένα ενεργειακό ποτό όχι μόνο στην Ευρώπη αλλά και στην Αμερική.

Προειδοποίηση του Ιράν προς τη Ρουμανία να μην βοηθήσει τις ΗΠΑ

Για πολλούς το Red Bull δεν είναι μόνο ένα ποτό που πλέον το βρίσκεις παντού και το συνδυάζεις με διασκέδαση, σπορ και ράλι είναι κάτι περισσότερο: ένας μύθος, ένας τρόπος σκέψης και έκφρασης. Δικαιολογημένα λοιπόν ότι όταν πέθανε ο Ντίντι όλοι αναρωτιόντουσαν αν ο Μαρκ θα σταθεί στο ύψος του πατέρα του. Και αυτό γιατί μέχρι τότε, παρ’ όλο που ήδη δούλευε στη εταιρεία ήταν περισσότερο στην αφάνεια. Κανείς δεν ήξερε πότε ερχόταν και πότε έφευγε.

Ο ίδιος ο Ντίντι εννιά χρόνια πριν πεθάνει είχε πει για τον γιο του Μαρκ σε μια συνέντευξή του στην Kleine Zeitung: «Πρέπει πρώτα απ΄όλα να το θέλει και μετά πρέπει να αποδείξει ότι το μπορεί. Το να είσαι γιος δεν είναι επάγγελμα.»

Τρία χρόνια μετά το θάνατο του πατέρα του απέδειξε ο Μαρκ ότι το θέλει και ότι το μπορεί. Κατά το γερμανικό Handelsblatt η εταιρεία Red Bull πάει καλύτερα από ποτέ. Ο ίδιος ο Μαρκ με μία περιουσία 40 δισεκατομμυρίων δολαρίων είναι ο πιο πλούσιος αυστριακός με βάση το Forbes.

Το μυστικό της επιτυχίας

Πώς όμως κατάφερε το ακατόρθωτο, κάτι που πολλοί δεν καταφέρνουν; Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας του;

Αναμφίβολα ένα σημαντικό ρόλο παίζει η δομή της ίδιας της εταιρείας. Ήδη ο Ντίντι δεν λειτουργούσε σαν πατριάρχης που έπαιρνε μόνος του όλες τις αποφάσεις. Αντίθετα είχε πάντα ένα πολύ καλό και πιστό επιτελείο που αναλάμβανε υπεύθυνα και αποτελεσματικά την διοίκηση της εταιρείας και την υλοποίηση των στόχων της. Αυτό ακολουθεί και ο γιος του. Διακριτικά και αποφασιστικά όπως και ο πατέρας του, αποφεύγοντας τα φώτα και την δόξα, ζει το πιστεύω του πατέρα του: « Το κουτί είναι για πούλημα, όχι εγώ.»

Αυτό βέβαια σημαίνει ότι πατέρας και γιος μοιράζονται τις ίδιες αξίες και ακολουθούν την ίδια στρατηγική. Κάτι που δεν συμβαίνει σε όλες τις περιπτώσεις διαδοχικότητας. Αν και ο Μαρκ κάνει ήδη κάποιες ανακατατάξεις όπως για παράδειγμα την επανεξέταση των μη αποδοτικών αγαπημένων θυγατρικών του πατέρα του ή την συνεργασία με την επαγγελματική ποδηλασία, δεν παρουσιάζεται ακόμα ρήξη ανάμεσα στο παρελθόν και στο παρόν.

Το επιτελείο, οι πιστοί αυλικοί του βασιλιά Ντίντι, ακολουθούν το μονοπάτι που εκείνος χάραξε και χαρίζουν όχι μόνο σε εμάς ως καταναλωτές του Red Bull φτερούγες για να πετάξουμε με περισσότερη ενέργεια αλλά και στον Μαρκ ακόμα περισσότερα κέρδη για ένα σίγουρο και υπερασφαλές μέλλον.

*Ψυχολόγος και σύμβουλος επιχειρήσεων στη Βιέννη

Προτεινόμενα για εσάς

Ο Τραμπ θα αποφασίσει για τις πρόωρες

Δεν είναι δικός μας αυτός ο πόλεμος

Ο πόλεμος απέκτησε πραγματικό στόχο

Με σήματα καπνού προκοπή δεν γίνεται

Ζητείται Ηρακλής για την Λερναία Ύδρα στον Περσικό

Πλαφόν προχειρότητας και καθρεφτάκια

«Χειροβομβίδες» γύρω από τη «σημαία»

Γιατί ορισμένες Μεγάλες Δυνάμεις πολεμούν ενώ άλλες περιμένουν

Από επιτυχία σε επιτυχία

Τι μας άφησε ο Γιούργκεν Χάμπερμας

Η αυτοκρατορική κατάρα

Γίνετε συνδρομητές τώρα!

ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗΣ ΑΝΑΦΟΡΩΝ

© naftemporiki