Soykırımcı İsrail’in ve emperyalist ABD’nin işlediği cürümlerin bir karşılığı olarak onlarca yıldır bu ülkelerin canavarca politikalarına destek veren ürünlere karşı yapılan boykot çalışmaları her geçen sene artarak sürüyor. Boykota karşı açıklama yapma ihtiyacı bile hissetmeyen küresel markalar, ellerindeki ulaşım, ekonomik güç, ürün kalitesi ve politik ağ sayesinde etkilerini sürdürmeye devam ediyorlar. Kullanıcılara alınmaması gereken boykot ürünlerini işaret etmek bir yerden sonra daralmalara sebep oluyor; alternatifleri göstermek ve yoksa da üretmek kaçınılmaz bir gerçek olarak karşımızda duruyor. Bu bağlamda Cezayir’den yükselen çikolata markası olan El Mordjene’nin (Mercan) hikayesini paylaşmak ilham verici olabilir.

El Mordjene, aslında 1997 yılından beri Cezayir’in Akdeniz’e kıyı şehri Oran kentinde üretim yapan köklü bir aile şirketinin ürünüydü. Bu sürülebilir krema, 2021 yılında Cezayir pazarında piyasaya sürüldü. Yıllarca yerel pazarda ve sonrasında Fransa’daki Kuzey Afrika diasporasının yoğun yaşadığı banliyölerde helal marketlerde, bakkallarda mütevazı bir şekilde satıldı. Bu süreçte ürüne kalitesinden dolayı “Cezayir Nutella’sı” lakabı takılmıştı bile. Ancak 2024 yılıyla birlikte, Instagram ve TikTok algoritmalarının da yardımıyla, Franco-Cezayirli genç içerik üreticilerinin ilgisini çekti. "Kinder Bueno’nun kavanoza girmiş hali", "Nutella’dan çok çok daha iyi" cümleleriyle başlayan dijital fısıltı gazetesi markanın bilinirliğini kısa sürede durdurulamaz bir çığa dönüştürdü. Kinder ve Nutella gibi küresel markalara alternatif olabileceği düşüncesi bile El Mordjene’ye olan ilgiyi bir anda zirveye taşıdı.

Fransa’nın ana akım televizyon kanalları ürünü canlı yayında test edip övgüler yağdırırken, ülkenin en büyük perakende devlerinden Carrefour, ürünü raflarına taşımak için resmi başvurularda bulunacağını ilan ediyordu. Satışlarda büyük artışlar oldu. Orta büyüklükteki bir kasaba olan Cholet'te bir dükkân sahibi, beş saat içinde bin kavanoz El Mordjene........

© Milat