Wat mensen zeggen is belangrijk, maar niet het hele verhaal

Inzicht in de onbewuste processen achter consumentengedrag met neuro- en gedragspsychologie

Marketeers werken met consumentengedrag. Met keuzes, voorkeuren, aandacht, emotie en de momenten waarop mensen in beweging komen. Een deel daarvan is zichtbaar in onderzoek, data en uitgesproken antwoorden. Een ander deel speelt zich eerder af: in processen die consumenten zelf niet altijd volledig kunnen benoemen.

Daarover gaat Brein en Gedrag: Bezoek aan de wetenschap, op woensdagmiddag 24 juni bij de Universiteit van Amsterdam. Tijdens deze bijeenkomst staat de relatie tussen neuro- en gedragspsychologie en marketing centraal. Hoe ontstaan voorkeuren? Wat stuurt aandacht? Welke rol spelen emotie en cognitie in keuzes? En hoe kunnen inzichten uit de wetenschap bijdragen aan een beter begrip van consumentengedrag?

Hoofdspreker is Alexander Genevsky, universitair hoofddocent Marketing en Consumentenneurowetenschappen aan Rotterdam School of Management, Erasmus Universiteit. Hij promoveerde in de psychologie aan Stanford University en past........

© Marketingfacts