De band die wars is van commercie – lessen over demarketing, bewuste schaarste en de kracht van genoeg

(en nee, het is niet Nirvana).... Een band die Spotify verlaat, online vrijwel verdwijnt en toch uitverkochte zalen trekt. Dit artikel laat zien wat marketeers kunnen leren van demarketing, bewuste schaarste en de kracht van genoeg.

Ik was afgelopen recent bij een concert van een band die wars is van commercie. Ze hebben laatst hun hele oeuvre van Spotify gehaald, hun eigen website uitgekleed (enkel de tourdata staan er nog op) en daar waar mogelijk, alle online content van hun band en muziek verwijderd. De band heeft geen voorman of -vrouw en vertonen zich niet in de media. Als je ze wil horen, dan moet je naar hun show komen. Een show die in die zin exclusief is, maar niet qua prijs. Ze toeren momenteel door heel Europa en doen verschillende middelgrote poppodia aan. Nou zouden ze waarschijnlijk ook geen Ahoy kunnen uitverkopen, maar er is meer animo voor de optredens dan dat er kaarten zijn. De concerten zijn steevast uitverkocht en toch geven ze bij ieder poppodium maar één show.

“Expect intimate theaters, art centers, and mid-size clubs instead of arenas, […] concerts feel like communal rituals, […] ”

Ik noem de naam van de band niet, want dat druist in tegen hun anti-commercie attitude – en waarschijnlijk doe ik ze geen plezier met een publicatie over hen op een platform voor marketing. Maar ik vond het een mooi voorbeeld van demarketing in de praktijk. Als band hebben ze principes waar ze voor staan en daar hoeft niet per se commercieel gewin tegenover te staan. Liever klein en oprecht blijven, dan toegeven aan de wetten en logica van de commercie.

Het verhaal doet denken aan de opkomst van de grunge in de jaren ’90 en dan met name het verhaal van Kurt Cobain en zijn Nirvana. Maar die echter de afkeer en strijd tegen de commercie verloren. Kurt was iemand die leefde voor zijn muziek en wars was van commercie, maar in zijn afkeer juist........

© Marketingfacts