Stel je voor: twee vrienden kijken los van elkaar naar dezelfde commercial. Ze zitten niet naast elkaar op de bank, ze praten er niet over, en toch gebeurt er iets bijzonders in hun brein. Hun hersenactiviteit verloopt opvallend synchroon; alsof hun breinen in dezelfde cadans meebewegen. Dit fenomeen heet neurale synchronie en werpt een nieuw, meer gedragsgericht licht op het bepalen van de doelgroep. Sterker nog: de doelgroep is dood, leve de peergroup.

In een recente studie (Journal of Neuroscience, augustus 2025) onderzochten Yunsong Hu, Baojun Ma en Jia Jin aan de Universiteit van Shanghai met MRI-scanning hoe vrienden reageren op reclame. Hun onderzoek laat zien dat vrienden niet alleen vaker dezelfde voorkeuren hebben voor producten, maar dat hun hersenen ook daadwerkelijk op vergelijkbare manieren reageren op marketingprikkels.

Neurale synchronie bleek vooral op te treden in hersengebieden die cruciaal zijn voor:

Het meest opvallend was dat met behulp van machine learning de voorkeuren van een persoon voorspeld konden worden op basis van de hersenactiviteit van diens vriend. Met andere........

© Marketingfacts