Van SEO naar GEO: Welke B2B content scoort in ChatGPT, Google AIO en Perplexity?

De verschuiving van ‘klassiek Googlen’ naar ‘een antwoord vragen aan AI’ is de oorzaak van de grootste verandering in organisch bereik voor B2B-marketeers in jaren. De klik naar jouw website verdwijnt en de citatie in het antwoord van Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity of een andere ‘AI zoekmachine’ is het nieuwe zichtbaarheidsmoment. Dat heeft directe gevolgen voor hoe je je contentstrategie inricht, want als AI jou niet als bron gebruikt, besta je voor een groeiend deel van je doelgroep simpelweg niet.

Een hoge SEO-score is bij ChatGPT en Perplexity geen garantie – die platforms kiezen hun bronnen deels op basis van andere signalen dan Google. In welke content moet je als b2b marketeer investeren om tijdens de customer journey van je klanten zichtbaarder te worden in de grootste AI zoekmachines? Met andere woorden: wat betekent GEO (Generative Engine Optimization) in de praktijk voor je contentkeuzes in de verschillende fases van de customer journey?

1.100 B2B-zoekopdrachten geanalyseerd

Ik voerde ruim 1100 zoekopdrachten uit in vijf compleet verschillende zoekdomeinen: GEO, HR, Supply Chain, SaaS en marketing. Elke zoekopdracht die ik uitvoerde was gerelateerd aan één van drie customer journey-fases: oriëntatie, overweging en beslissing. Ik voerde ze uit in verse browservensters zonder historie – zoekresultaten opvragen via API’s geeft vaak andere resultaten dan wat je als consument te zien krijgt. Alle bevindingen heb ik statistisch getoetst, en dit waren een paar van mijn meest opvallende conclusies.

ChatGPT ziet podcasts als bevestiging van expert status

In de beslissingsfase van de customer journey wil ChatGPT maar één ding ‘bewezen zien’: dat je product of dienst ook écht werkt in de praktijk. Case studies worden in die fase bijna 6 keer vaker geciteerd dan gemiddeld – verreweg het hoogste cijfer in de........

© Marketingfacts