En el mundo de la comunicación llevamos tiempo trabajando para entender la irrupción de la inteligencia artificial en nuestro sector y, más en concreto, de cómo la IA basadas en los modelos de lenguaje (los conocidos como LLMs) son utilizadas ya para realizar búsquedas, fenómeno que está influyendo en la visibilidad de las marcas y, por tanto, en su reputación. Esto supone una nueva revolución que no debemos pasar por alto, unida a todas las anteriores que ya ha experimentado el sector de las relaciones públicas y de los medios de comunicación.

En este sentido, las agencias de comunicación tenemos la responsabilidad de ofrecer a nuestros clientes toda la información y el asesoramiento necesario para abordar esta nueva situación y aportar soluciones. Por el lado de las marcas, la adecuación a esta revolución se está haciendo de forma desigual. Mientras que el 47% afirma que están adaptando sus contenidos para ser referenciados como fuente en las IA generativas, hay un 37% que confiesa que todavía están intentando entender el cambio de paradigma y valorando cómo integrarlo en sus........

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