Cada vez que se acercan grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos, el Mundial de fútbol o la Super Bowl, las marcas los integran en su planificación como hitos estratégicos. Son momentos capaces de concentrar la atención colectiva y generar un contexto de alta implicación emocional, donde la visibilidad y la relevancia de marca se multiplican en muy poco tiempo.

Los Juegos Olímpicos de Invierno no son la excepción. La audiencia de estos campeonatos suele tener un poder adquisitivo superior a la media y una alta afinidad con sectores como el lujo, los viajes, la tecnología o las experiencias exclusivas.

Pero hay una cara menos visible de estos grandes eventos. Cuanto mayor es la demanda publicitaria, mayor es también el riesgo: desde el fraude hasta la ineficiencia y, potencialmente, el valor de marca. 

Los grandes eventos deportivos son un imán para el fraude publicitario. Cuando grandes presupuestos se concentran en pocos días y en inventarios muy demandados, aumenta la actividad de tráfico inválido sofisticado, los emplazamientos de baja calidad y las impresiones que no generan ningún valor real.

La experiencia de ediciones anteriores de los Juegos de Invierno muestra que la tasa de fraude puede llegar a duplicar los niveles habituales........

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