Encontrar una audiencia televisiva solía ser relativamente sencillo. Ahora, durante una noche cualquiera, una persona puede empezar viendo una emisión en directo, pasar después a una plataforma de streaming y terminar la jornada con un mando de videojuegos entre las manos. De hecho, nuestra última investigación, Behind the Screens 2026, sobre el consumo de televisión en España revela que el 72% de los espectadores de CTV cambia de plataforma durante una sesión de visionado habitual.

Esta fluidez ya se ha convertido en la norma, lo que significa que los profesionales del marketing necesitan seguir a la audiencia, en lugar de esperar que permanezca dentro de un único canal de planificación. Teniendo esto en cuenta, estas son algunas de las claves para llegar a las audiencias en plena «gran migración de la televisión».

La pantalla de inicio es la puerta de entrada al televisor

Un televisor conectado ya no debe entenderse únicamente como una pantalla, sino como un auténtico hub de entretenimiento. La pantalla de inicio ocupa el centro de esa experiencia y se convierte en el punto de partida común de cualquier recorrido de visionado.

La mayoría de los espectadores llegan hasta ella sin tener del todo claro qué quieren ver. Primero exploran las opciones y después eligen un contenido. Si nada capta su atención, reconsideran su decisión y empiezan a moverse entre distintas aplicaciones.

¿Cómo lo sabemos? La investigación Behind the Screens 2026 se basa en insights first-party procedentes de más de 73 millones de televisores conectados en Europa e incluye una encuesta representativa a nivel nacional realizada a 15.000 propietarios de Smart TV de los cinco principales mercados europeos (EU5).

Los resultados muestran que alrededor del 90% utiliza la pantalla de inicio para decidir qué ver. Por tanto, ya no es simplemente un menú: se ha convertido en el espacio donde empieza a tomar forma la intención del espectador y en un momento en el que este se encuentra especialmente receptivo a nuevas propuestas.

Esta receptividad resulta especialmente relevante cuando la oferta se........

© Marketing Directo