La pregunta ya no es si las marcas están preparadas para la IA. Es cómo la están utilizando para hacer que sus productos y servicios sean más atractivos. La complejidad debe quedar en el backstage y el mantra debe ser trust…but it’s must be fun.

Mientras debatimos sobre cómo usar IA en creatividad o en personalización de anuncios, el MWC nos ha dejado claro que el resto del mundo ya está enfocado en cómo gobernarla con criterio. Y esa es la conversación que deberíamos estar liderando desde marketing y agencias con nuestras marcas.

Del “copiloto” al “agente”: el salto que ya hemos dado sin darnos ni cuenta

Durante 2024-2025, defender la IA como sparring era cómodo. Un chatbot que sugería (y alucinaba) y nosotros decidíamos. Hoy, utilizar ‘me lo dijo ChatGPT’ para justificar cualquier estrategia o cambio de plan es una cuestión pasajera.

Samsung lo ha ilustrado con precisión: “agentic AI phone” Galaxy S26 y AI-Driven Factories para 2030. Primero, el producto de consumo. Luego el modelo operativo industrial. La autonomía ya no es una funcionalidad. Es la arquitectura base.

Deepfakes: donde........

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