«Buscar significa: tener un objetivo. Encontrar significa: ser libre», le dice Siddhartha a Govinda en uno de esos pasajes que no se olvidan porque parecen hablar, al mismo tiempo, de la vida y de todo lo demás. Pocas ideas me parecen más precisas para hablar de marcas en este momento: en un mercado obsesionado con perseguir tendencias, códigos y fórmulas ajenas, quizá el verdadero reto no sea seguir buscando cómo parecerse a lo que funciona, sino encontrar por fin ese lugar propio desde el que una marca deja de encajar para empezar a significar.

Vivimos rodeados de marcas impecablemente ejecutadas y, sin embargo, profundamente intercambiables. Marcas que hablan bien, pero que rara vez dicen algo que solo ellas podrían decir. La tecnología ha multiplicado la capacidad de producir mensajes, piezas, campañas y contenidos. Lo que no ha multiplicado, ni va a........

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