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Imaginez ceci: vous réservez un hôtel «avec vue sur mer». Une fois sur place, vous découvrez qu’il faut non seulement sortir sur le balcon, mais aussi se pencher dangereusement pour apercevoir un minuscule bout d’eau. Déception garantie.

Eh bien, la marque employeur, c’est souvent la même chose. Une belle promesse, un storytelling léché, mais une réalité qui laisse à désirer. Résultat? Les nouveaux talents, séduits par une image de rêve, déchantent rapidement une fois embauchés. Et là, c’est le drame: désengagement, frustration, et parfois même départs précipités.

Pour aller plus loin

La marque employeur, marketing ou enjeu fondamental? Nos articles

La marque employeur, soit l’image que renvoie une entreprise à l’interne et à l’externe, est un concept en vogue en période de pénurie de personnel. Marketing ou enjeu fondamental? Le Temps consacre une série d’articles à ses enjeux.

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