Durante años vimos empresas pintarse de verde para parecer responsables mientras seguían operando exactamente igual. Después llegó el tech washing: compañías que hablaban de innovación, transformación digital e inteligencia artificial, aunque por dentro siguieran funcionando con culturas obsoletas y liderazgos incapaces de sostener el cambio que vendían. Hoy empieza a verse otra tendencia que, más allá de identificarla, muestra un patrón de conducta: el wellness washing.

No sé si ya alguien haya escrito sobre este fenómeno, solo que ahora que me dedico a acompañar empresas en el entorno emocional del liderazgo, he empezado a ver que, si bien el entorno corporativo está dedicando tiempo y recursos al bienestar, en algunos casos esto es tan solo para no quedar por fuera de la tendencia, pero no con el convencimiento de que, apoyando la transformación de sus trabajadores, se logran sincronizar los propósitos personales y empresariales.

Es común ver ya rutinas creadas para el bienestar:........

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