Uno de los hallazgos más frecuentes y preocupantes en el mundo es el de la falta de preparación y perfiles adecuados entre la gente que desarrolla la dirección e implementación del mercadeo, y el desconocimiento de lo que es y debe ser. Y peor aún es saber que existen docentes que tampoco tienen la claridad ni la experiencia que deberían tener para formar mercadólogos verdaderos.

Muchos autores, consultores y expertos han opinado sobre cómo debe o qué hay que tener en cuenta cuando se seleccionan los equipos de marketing. La mayoría coincide en opinar que hay cinco aspectos que deben ser considerados para conformar un efectivo y eficaz “marketing team”, como a tantos gusta denominarlos.

Sin embargo, hay que decir que no es lo mismo seleccionar el equipo para una organización que inicia actividades, como tampoco cuando se........

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