La vieja fábula de Mahoma y la montaña ha logrado hacerse realidad. Finalmente, la montaña ha llegado ante nosotros, ha tocado nuestra puerta y nos ha hecho creer que necesitamos cosas que nunca creímos necesitar.

Esa es la trampa de todas las plataformas digitales de compra a día de hoy.

Vamos deslizando el dedo scrolleando (esa horrenda palabra que se ha colado en nuestro vocabulario), para ir descubriendo segundo tras segundo nuevos deseos.

Los científicos comparan el impulso de seguir moviendo hacia abajo la pantalla del celular con la sensación que experimenta un ludópata al bajar la manija de una máquina tragamonedas. Esto no es accidental ni mucho menos.

Es conocido que Facebook y muchas otras plataformas de internet se aprovechan de estas ¿debilidades? o simplemente comportamientos de la naturaleza humana para mantenernos enganchados. Para ello se basan en lo que se conoce como “feedback de dopamina”.

La dopamina es un neurotransmisor vinculado al sistema de recompensa del cerebro que se libera cuando experimentamos algo placentero, o cuando anticipamos una recompensa. Es esto lo que lo hace tan........

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