Nas últimas duas semanas, a Variety e o The Wall Street Journal noticiaram que o popular indicador “The Gauge” da Nielsen pode estar fornecendo uma visão imprecisa do mercado de vídeo. Anteriormente, a empresa obtinha estimativas exclusivamente a partir de seus próprios painéis de voluntários.

Conforme explicou o jornalista Patrick Coffee, nos últimos meses, a Nielsen começou a alertar seus clientes de que “seus números de TV aberta e a cabo poderiam apresentar um aumento em fevereiro, após a empresa começar a utilizar um estudo da Advertising Research Foundation (ARF) para embasar suas estimativas sobre os grupos demográficos nos domicílios americanos e as tecnologias que eles utilizam para assistir TV”.

Por causa disso, o tradicional The Gauge, que traz as medições de fevereiro, ainda não havia sido publicado até o fechamento desta coluna.

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Quando for divulgado, segundo dados apurados por Coffee, ele mostrará que o streaming representou 41,9% do tempo de visualização de TV nos EUA em fevereiro, em comparação com 47,4% da chamada TV linear.

Conforme lembrou o analista Andrew A. Rose, é uma inversão em relação ao relatório mensal mais recente da Nielsen, que indicava que a audiência televisiva em janeiro era composta por 47% de streaming e 42,7% de TV linear, bem como ao anúncio da Nielsen no ano passado, de........

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