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Como da destinazione a brand: jet set, calcio, overtourism. E la comunità diventa élite
Selfie dall'alto sulla città e il suo lago
Per approfondire:
Articolo: Una città che è sempre più un set: in sei mesi a Milano 414 autorizzazioni per le riprese di film, serie tv e spotArticolo: Il sogno infinito di Como: lago, vip e ora la Champions League. Come la città sta vivendo il momento magicoArticolo: Como, stagione con il botto. Sting in concerto a Villa d’Este. Musica e cena a lume di candela. E festa per i 100 anni del GolfRicevi le notizie de Il Giorno su Google
SeguiciComo – Le città assomigliano alle persone: nascono, crescono, si trasformano e, più raramente, diventano un brand, com’è capitato a Como.
In principio c’è stato l’effetto Clooney, il catalizzatore che ha acceso i riflettori del jet set mondiale sul Lario. Ma oggi la narrazione è cambiata ed è il calcio a far sognare la città, diventato il nuovo e potente motore di attrattività globale. A riassumere perfettamente questo cambio di paradigma sono le parole di Mirwan Suwarso, presidente del Como 1907: “Non dovremmo essere una squadra di calcio: dovremmo essere una destinazione del turismo sportivo. Parliamo di quanto sia bello questo posto. L’ambizione è quella di essere i Los Angeles Lakers del calcio italiano”. Ogni risorsa converge verso la promozione del marchio Lario su scala internazionale, 365 giorni l’anno.
Hugh Grant è uno dei vip avvistati sugli spalti del Como........
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