1. Giriş

Günümüz dijital dünyasında sosyal medya fenomenleri, geleneksel reklamcılığın sınırlarını aşarak markalarla doğrudan tüketicilere ulaşan etkili bir pazarlama aktörü haline gelmiştir. Bu aktörler aracılığıyla yürütülen reklam faaliyetleri, çoğu zaman açıkça belirtilemediği için tüketiciler nezdinde manipülasyon riski barındırmaktadır. Bu kapsamda Ticaret Bakanlığı, Reklam Kurulu ve Rekabet Kurulu gibi idari otoriteler, sosyal medya fenomenleri için örtülü reklam yasağı, aldatıcı ve yanıltıcı reklamların önlenmesi ve haksız rekabetin engellenmesi amacıyla hukuk zemininde çeşitli düzenlemeler getirmiştir.

2. Hukuki Çerçeve ve İlgili Mevzuat

Sosyal medya fenomenlerinin reklam faaliyetlerini düzenleyen başlıca hukuki metinler şunlardır:

- 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun

- 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun

- 6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu (TTK) – Haksız Rekabet Hükümleri

- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği

- Reklam Kurulu Kararları ve Yargı İçtihatları

Bu düzenlemeler çerçevesinde fenomenlerin ticari tanıtımlarında açık ve şeffaf olması gerekmekte olup aksi durumda hem idari para cezaları hem de haksız rekabet davaları ile karşı karşıya kalmaları mümkündür.

3. Açık ve Örtülü Reklam Ayrımı

3.1. Açık Reklamın Hukuki Niteliği

Açık reklam, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nin 4/1-ç maddesinde tanımlandığı üzere, doğrudan ticari bir amaca hizmet eden ve tüketicinin reklam olduğu konusunda tereddüt yaşamayacağı tanıtımlardır. Örneğin, bir fenomenin sosyal medya hesabında........

© Hukuki Haber