Çocuğunu okula hazırlarken ‘eksik kalma’ korkusuyla hareket eden veli, perakende sektörünün yeni nesil kurumsal sosyal sorumluluk modelleriyle dayanışmanın bir parçası haline geliyor. E-ticaret sepetlerine eklenen eğitim bağışları, bireysel alışveriş ve toplumsal faydayı aynı platforma taşıyor.

Okula dönüş heyecanının yaşandığı bu eylül ayında, perakende sektöründe iki temel yaklaşım öne çıkıyor. Bir yanda market zincirlerinin e-ticaretteki hazır set mantığıyla raflara koyduğu ticari 'okul paketleri', diğer yanda bu dönemi toplumsal bir faydaya dönüştüren sosyal etki modelleri...

Kumaşı ve kalitesi birebir aynı bir çantanın sırf üzerindeki çizgi film karakteri nedeniyle üç katı fiyata satıldığı bu pazarda; e-ticaret algoritmaları ebeveynlerin kaygısını paketleyip satıyor. Lisanssız sade bir okul çantası 600-800 TL arasında satılırken; aynı tekstil kalitesindeki popüler bir karakter lisansına sahip çanta bin 800-2 bin 500 TL bandına çıkarak fiyatını üçe katlıyor. Bu kombinasyona beslenme çantası, suluk, kalemlik ve çekçekli mekanizma eklendiğinde ise 'lisanslı takım' setinin fiyatı 2 bin 500-5 bin TL seviyesine çıkıyor. Okulun ilk haftasında çocuğunun “Benim çantamda niye o karakter yok?” hayal kırıklığını engellemek isteyen aileler, bütçelerini zorlasa da bu ürün stoklarını şimdiden eritti bile.

Okulların açılmasıyla birlikte e-ticaret sitelerindeki 'hazır okul paketleri' ve 'sınıf setleri' da hızla tükeniyor. Ancak pazar yerlerindeki bu satış patlaması; velilerin ekonomik fırsat yakaladığından çok; karmaşık listeler, zaman yoksunluğu ve çocukların akran baskısı karşısında 'bilişsel rahatlama' satın aldığını gösteriyor.

Paketlerin üzerindeki '35 Parça' veya '50 Parça' gibi ibareler, ilk bakışta veli için 'eksiksiz ve ekonomik bir çözüm' izlenimi yaratsa da arka planda perakende sektörünün sepet hacmini artırmaya yönelik standart pazarlama kurgusuna dayanıyor. Bir öğrencinin eğitim dönemi boyunca ihtiyaç duyacağı temel malzemelerin ötesine geçen çoklu silgi, geniş etiket setleri veya yedekli kalem blokları, paketi daha zengin gösteriyor. Bu durum, zaman sorunu yaşayan ebeveyne hızlı bir 'tamamlanmışlık' duygusu sunuyor, bir yandan da henüz tüketim zamanı gelmemiş veya dönem içinde parça parça alınabilecek bir ürün stokunun maliyetini sezon başında peşin olarak bütçeye yüklüyor.

Uzmanlar okul alışverişinin sadece eksik listesini kapatmak için değil; çocuğun zihninde ve duygusunda yaz tatilini bitirip yeni döneme geçmesini sağlayan en önemli geçiş ritüeli olduğunu belirtiyor. Çocuğun dünyası, heyecanı ve bireyleşme süreci açısından kırtasiye kokusu, çocuğu okula hazırlamak için önemli. Defter sayfalarının kokusu, kalemlerin dokusu, renklerin arasında kaybolmak... Çocuk kırtasiyede gezerken aslında fiziksel bir eşya seçmiyor, yeni sınıfının varlığını, öğrenme heyecanını........

© HTHayat