La credibilidad importa para todos los efectos. Por ejemplo, cuando se hable de economía, solemos pensar en reservas internacionales, exportaciones, inversión o crecimiento; sin embargo, existe un activo mucho más difícil de medir y al mismo tiempo más determinante para el integral desarrollo de un país: su reputación, que es en esencia la suma de las percepciones que el mundo construye sobre una nación, aquello que hace que un inversionista decida apostar por un mercado, que un turista elija un destino o que una empresa encuentre puertas abiertas para exportar. Definitivamente no aparece en los balances nacionales, pero influye en cada uno de ellos.

No se construye con campañas publicitarias ni con eslóganes........

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