Person statt Partei : Der Kandidat als Marke

Boris Rhein, Malu Dreyer, Cem Özdemir: Mit den richtigen Bewerbern wirkt eine Landtagswahl wie eine Direktwahl. Das wirft die Frage auf: Mobilisiert Personalisierung die Demokratie, oder verdrängt sie die Inhalte?

An diesem Sonntag wird in Baden-Württemberg ein neuer Landtag gewählt. Vieles spricht dafür, dass Grüne und CDU auch in den nächsten fünf Jahren gemeinsam regieren werden, es fragt sich nur, welche der beiden Parteien den Nachfolger von Winfried Kretschmann im Amt des Ministerpräsidenten stellt. Lange lag die CDU in Umfragen deutlich vor den Grünen, noch im Mai vergangenen Jahres sprachen sich 31 Prozent der Befragten für die Union und nur 20 Prozent für die Grünen aus. Doch dann kürten die Grünen den früheren Bundeslandwirtschaftsminister Cem Özdemir zu ihrem Spitzenkandidaten, und der Wind drehte sich. Jüngste Umfragen deuten auf ein Kopf-an-Kopf-Rennen der beiden Regierungsparteien hin – mit 27 Prozent für die CDU und 25 für die Grünen.

Cem Özdemirs Auftreten in Baden‑Württemberg lässt sich als Muster eines erfolgreichen personalisierten Wahlkampfs lesen. Ein bekanntes Gesicht, eine klare Erzählung, rhetorisch gewandt vorgetragen, hohe Medienpräsenz – kurz: ein Kandidat mit so viel Dynamik und Schwung, dass er Wählerschichten weit über die Anhängerschaft seiner eigenen Partei anspricht. Der selbst ernannte „Spätzles-Türke“ Özdemir wird zum Katalysator: Er sorgt für Aufmerksamkeit, bündelt Erwartungen und verdeutlicht Alternativen – auch mit für die traditionelle Grünen-Klientel überraschenden Wendungen. Etwa dann, wenn der Kandidat Özdemir sich für eine stärkere Steuerung der Einwanderung nach Deutschland ausspricht oder rotzfrech behauptet, dass die Grünen-Partei „Auto kann“. Kein Wunder, dass ein solcher Wahlkämpfer weit über das Parteiprogramm der Grünen hinaus interessiert, fasziniert und mobilisiert.

Personalisierung kann Politik verständlicher machen

Damit stellt sich eine alte, aber........

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