Bugün artık dünya ticareti, "Nörobilimsel Pazarlama" sürecine geçmiş durumda. Nöropazarlama; tüketicilerin kararlarını, tercihlerini ve motivasyonlarını sinirsel ve fizyolojik sinyallerle analiz eden bir yaklaşım. Yani Galatasaray'a Osimhen gelsin diye bez bebek yapıp gelirini bağışlayan abladan tutun da, arabasını satıp kulübe bağış yapan, loca alan, sponsorluk peşinde koşan insanlara kadar herkesin hareketinde bu nöropazarlama izlerini görebiliriz.

Galatasaray yönetimi, bu süreci başarılı bir stratejiyle yönetti. Osimhen gelir mi gelmez mi sorusu, medya üzerinden samimi ve kontrollü şekilde servis edildi. Toplumda oluşan heyecan, sadece taraftarları değil iş dünyasını da harekete geçirdi. Bu hareketlilik, Napoli Başkanı'nın açıklamalarıyla daha da hız kazandı. Osimhen hikâyesi, bir noktada saplantılı bir tutkuya dönüştü. Sürekli haber akışı, sosyal medya etkileşimi ve kamuoyundaki yankı, sadece maç bileti ya da sponsorluk geliri değil; milyon dolarlık bir reklam değerini ortaya çıkardı.

Bugün Türk ekonomisinde en büyük enerji kaynağı yaratabilecek sektörlerden biri spordur. Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Trabzonspor gibi kulüpler, ülkemizin ticari ve sanayi markalarının çok daha üzerinde bir etkiye sahip. Bu kulüpler, sadece Türkiye'nin değil, dünyanın da markalarıdır. Ve bu markaları tozun çamurun içinden alıp, temizleyip bir mücevher gibi sunmak yeterlidir. Dursun Özbek ve ekibi de bunu başardı. Galatasaray'ı parlatıp vitrine........

© Fotospor