El establecimiento de agenda (“agenda setting”) es una teoría clásica de la comunicación política que explica cómo los medios y los actores políticos influyen en los temas que se consideran importantes en la opinión pública, aunque no necesariamente se obligue a las personas a pensar sobre ellos.

Cuanto más la discusión pública toca un tema en medios, discursos políticos o redes, más importante lo percibe la sociedad; no cambia directamente la opinión, pero redirige la atención.

Si el debate público gira constantemente sobre seguridad, narcoterrorismo y migración estos temas suben la prioridad social. El “framing” es la forma, el encuadre, en que se presenta el tema. Se seleccionan ciertos aspectos de la realidad y se les da más énfasis para orientar la interpretación del público. El “priming” ocurre cuando la atención constante a un tema hace........

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