Negocio en transformación

Barcelona brilla como escaparate internacional de la relojería de lujo

Las primeras marcas apuestan por boutiques el paseo de Gràcia como plataforma de ventas, aunque el sector cree fundamental mejorar la seguridad en la ciudad

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Las relojerías (no solo de lujo) se expanden con fuerza en el paseo de Gràcia de Barcelona | Mapa

Relojería del paseo de Gràcia, este viernes. / MANU MITRU / EPC

Hubo un tiempo en que el ritual de ir a comprar un reloj de lujo en Barcelona pasaba por acudir a alguna joyería-relojería reputada, donde se concentraban las mejores marcas de la industria. Pero esa fórmula ya pasó a la historia, con el despegue de las boutiques propias con las que las grandes firmas no solo quieren más protagonismo, sino convertir su presencia a pie de calle en un ejercicio publicitario, donde el paseo de Gràcia ejerce de meca de las piezas de lujo. En los dos últimos años ha habido un 'boom' de estrenos, aunque el sector no duda de que mejorar la seguridad de la capital catalana comportaría un incremento de las ventas tanto a público local como a turistas.

La Copa América, con muchos patrocinadores vinculados a la relojería más 'top', pareció espolear las aperturas de tiendas monomarca, aunque desde el Col·legi Oficial de Joiers, d’Orfebres, de Rellotgers i de Gemmòlegs de Catalunya (JORC) aseguran que ya era una tendencia clara. Si el rey de ventas de alta gama, Rolex, ya había llevado su propio rótulo a la calle años atrás, poco a poco otros sellos de lujo hicieron lo propio. Xavier Belmonte, presidente del área de Relojería del gremio, apunta que esa presencia más visible es la que ha cambiado la percepción, convirtiendo al eje de oro del comercio de Barcelona en una ruta imprescindible para quien busca un reloj elitista.

En Barcelona, establecimientos como........

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