No bien prueba el refresco, el joven recibe de un hombrecillo anaranjado sonoras cachetadas que resultan en una expresión de éxtasis en su rostro. Suena en off el lema publicitario: “You Know When You’ve Been Tango’d”.

El anuncio de 1992 de la gaseosa británica Tango es considerado no sólo uno de los mejores de la historia sino precursor de la publicidad viral: una andanada de bofetadas no solicitadas en patios escolares acompañaría el crecimiento de 35 por ciento de la marca. Factor clave de su eficacia es la voz del locutor: rugosa pero lúcida, ingeniosa al tiempo que musical, inolvidable. Si lo recuerdo hoy es porque hoy me enteré de a quién pertenece: a Gil Scott-Heron.

El domingo pasado........

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