España ha sido, durante décadas, una potencia turística mundial. No es casualidad. El país reúne unas condiciones naturales, culturales, gastronómicas y de infraestructuras que pocos competidores pueden igualar. El turismo representa uno de los pilares esenciales de nuestra economía, tanto por su contribución al PIB como por su capacidad de generación de empleo y de atracción de inversión. Sin embargo, precisamente por la madurez alcanzada por el sector, ha llegado el momento de dar un paso adicional: dejar de medir el éxito turístico únicamente en términos de volumen y comenzar a hacerlo en términos de valor.

Durante muchos años, el debate turístico en España ha girado alrededor de las cifras de visitantes. Más turistas equivalían automáticamente a mejores resultados. Se celebraban récords de llegadas internacionales como si fuesen, por sí mismos, un indicador inequívoco de prosperidad. Pero esa visión empieza a mostrar claros signos de agotamiento. El crecimiento cuantitativo ilimitado no es sostenible ni económica ni socialmente. La cuestión ya no es cuántos turistas vienen, sino cuánto valor generan.

La clave debe situarse en el gasto medio diario por visitante. Ahí reside el verdadero indicador de calidad turística. Un turista que permanece más tiempo, consume productos de mayor valor añadido, utiliza servicios de calidad y está dispuesto a pagar por experiencias diferenciadas aporta mucho más a la economía que varios visitantes de bajo gasto concentrados en modelos........

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