En los últimos años ha emergido con fuerza un mercado de productos cosméticos dirigidos específicamente a niñas y preadolescentes. Marcas como Drunk Elephant, e.l.f. Cosmetics y Rini han ganado visibilidad al posicionarse como alternativas “seguras”, libres de químicos dañinos y orientadas al cuidado de la piel para menores. La magnitud del fenómeno es grande: según datos recientes del Boston Consulting Group, el 79% de los niños y niñas entre 7 y 17 años —pertenecientes a la generación alfa— ha pedido a sus padres productos de belleza que vio en redes sociales.

Este fenómeno que estamos viendo, titulado como “Sephora Kids”, no es innovación, sino que aceleración cultural forzada. Como han advertido distintos análisis en The Guardian,........

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