En la última década coincidieron dos fenómenos aparentemente contradictorios. En primer lugar, el 90% de la población de los países ricos disponía ya de un móvil. Al mismo tiempo, fue una edad de oro para los relojes de pulsera. Entre 2022 y 2023, según la Federación de la Industria Suiza del Reloj, el país batió el récord de exportaciones de toda su historia.

¿Para qué queremos un reloj si llevamos siempre con nosotros un dispositivo que da la hora y que, según algunos estudios, miramos de media unas 110 veces al día?

A principios de esta década, Rolex producía algo más de un millón de relojes al año. Sin embargo, durante un tiempo fue prácticamente imposible comprar determinados modelos en una tienda oficial, el más barato de los cuales cuesta 6.550 euros. La capacidad de fabricación no podía satisfacer la demanda y se volvió habitual que empresas especializadas acapararan la compra de los relojes cuando salían a la venta e inmediatamente los ofrecieran en un mercado secundario; en algunos casos, multiplicando hasta 10 veces el precio original. Uno de los fenómenos más elocuentes del urbanismo madrileño tiene que ver con este apogeo del reloj caro: las tiendas de ropa de lujo ya no pueden permitirse los alquileres........

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