Teknosa CEO’su Sitare Sezgin, küresel ve yerel ölçekte büyümenin yavaşladığı bir dönemde teknoloji perakendesinde rekabetin sertleştiğini, marj baskısının arttığını belirterek, temkinli tüketici davranışı ve yapay zekâ yatırımlarının sektörde yeni bir denge oluşturduğunu söylüyor.

Küresel büyümenin hız kestiği, Türkiye’de ise enfl asyon ve yüksek faiz ortamının tüketici harcamalarını baskıladığı 2025 yılı, teknoloji perakendeciliği açısından “yüksek rekabet ve düşük marj” dönemi olarak öne çıktı. Aynı trend bu yıl da devam ederken, trende rağmen değişen tüketici davranışları ve hızlanan dijitalleşme, sektörde yeni bir denge arayışını beraberinde getirdi.

Teknosa CEO’su Sitare Sezgin, hem küresel teknoloji perakendesini hem Türkiye’deki gelişmeleri EKONOMİ için değerlendirdi. Sezgin’e göre küresel ölçekte tüketici elektroniği perakendesi büyümeyi sürdürse de hız belirgin biçimde yavaşladı. Küresel tüketici elektroniği (CE) perakendeciliği 2024’te yüzde 1,4 büyüyerek 804 milyar dolara ulaşırken, son açıklanan verilere göre 2025’in ilk 9 ayında yüzde 5 büyümeyle 610 milyar dolara çıktı. Çin hariç bakıldığında büyüme yüzde 2 civarında kaldı. Aynı dönemde online satışların yüzde 8 artarak toplam pazarın yüzde 37’sine ulaşması, pandemi sonrası yatay seyreden online payının yeniden yükselişe geçtiğini gösterdi. Bu eğilim, Sezgin’e göre sektörün en belirgin küresel dönüşüm başlıklarından biri.

Türkiye’de online pazar yüzde 27

Sezgin’in verdiği bilgilere göre; Türkiye’de teknoloji perakendesi pazarı son üç yılda enfl asyonun üzerinde büyüse de 2025’te temkinli tüketici davranışıyla hız kesti. GfK verilerine göre 2024’te yüzde 69 büyüyerek 911 milyar TL’ye ulaşan pazar, 2025’in ilk 11 ayında nominal olarak yüzde 32 büyüse de enfl asyondan arındırılmış olarak yüzde 3 daraldı.

Pazar büyüklüğü aynı dönemde 1,08 trilyon TL’ye çıkarken adet bazında büyüme yüzde 2,6’da kaldı. Sezgin, bu tabloyu “yüksek enfl asyon ve faiz ortamında tüketicinin teknoloji alışverişinde daha seçici davranması” ile açıklıyor.

Online kanalın payı ise artmaya devam ediyor. 2024’te yüzde 79 büyüyerek 235 milyar TL’ye ulaşan online satışlar, 2025’in ilk 11 ayında yüzde 39 artışla 296 milyar TL seviyesine çıktı. Türkiye’de toplam satışların yüzde 27’si online kanaldan gelirken kasım ayında bu oran yüzde 34,6 ile rekor seviyeye ulaştı. Bu artışta pazaryerlerinin agresif kampanyaları etkili oldu. Buna karşın fiziksel mağazalar hâlâ sektörün ana satış........

© Ekonomim