La campaña que cambió para siempre el marketing político en Colombia

Sin lugar a dudas, la estrategia presidencial de estas elecciones quedará en la memoria colectiva como un antes y un después en la historia del marketing político en Colombia.

Las próximas generaciones de consultores, estrategas y asesores políticos —y también quienes hoy apenas comienzan a dar sus primeros pasos en este oficio— tendrán que estudiar lo ocurrido entre 2025 y 2026 para entender cómo evolucionó la forma de hacer campañas en el país.

Nos encontramos frente a un abanico de campañas profundamente distintas entre sí. Sergio Fajardo apostó nuevamente por una fórmula que ya conocíamos: una estrategia coherente con su trayectoria, pero insuficiente para conectar con el electorado en un momento político diferente.

El resultado fue un cuarto lugar que confirma que repetir las fórmulas del pasado no siempre garantiza resultados futuros.

Paloma Valencia, por su parte, jugó una partida compleja que terminó siendo confusa para muchos votantes.

Pasó de representar el uribismo más ortodoxo a intentar convertirse en una candidata de centro durante la consulta, para luego llegar a la primera vuelta........

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