Profesor de marketing

Lo que pasa en Mallorca… nos afecta a todos

El polémico cartel del aeropuerto de Palma que utiliza la frase de la película 'Resacón en Las Vegas' / Pep Vicens

Hay campañas publicitarias malas y luego están aquellas que retratan exactamente el problema que una sociedad lleva años intentando combatir. El polémico cartel aparecido en el aeropuerto de Palma con el lema «Lo que pasa en Mallorca… se queda en Mallorca» de cuya marca de métodos de pagos prefiero no acordarme pertenece claramente a la segunda categoría.

Porque el problema no es únicamente el eslogan. El problema es lo que sugiere. Lo que normaliza. Lo que legitima.

El mensaje transmite una idea muy concreta: que Mallorca es un lugar donde uno puede hacer cosas que probablemente no haría en su propio país, en su propia ciudad o incluso en su propia casa. Como si la isla fuese una especie de territorio moralmente suspendido donde las normas sociales se relajan, la responsabilidad desaparece y las consecuencias quedan enterradas bajo el sol, el alcohol y el anonimato turístico.

Y precisamente por eso, este anuncio debería retirarse de inmediato. No porque ofenda. No porque sea provocador. Sino porque incumple el espíritu mismo del código ético que regula la publicidad responsable en España.

Mucha gente desconoce qué es Autocontrol. Se trata de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, el organismo que vela para que la publicidad sea legal, veraz, honesta y........

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