‘Ineficiencia’ humana

Jeff Bezos. / Redacción

El audiovisual está siendo testigo de la proliferación de acuerdos entre productoras de toda la vida con compañías que desarrollan herramientas basadas en inteligencia artificial generativa. La mayoría lo hacen con una mezcla de curiosidad y preocupación. Este no es un sector que desconozca lo que es vivir en sus propias carnes una disrupción tecnológica. Internet ya hizo de las suyas hace 20 años. Entonces la innovación se topó con una industria que, tras la preocupación inicial, creyó que se podía luchar contra ella ignorándola y teniendo fe en que la experiencia tradicional sería capaz de retener al usuario. El tiempo demostró la magnitud de la equivocación. La comodidad acabó ganando a la calidad por goleada.

La actitud más amable ante la IA generativa es, en gran medida, la consecuencia de esa espina que se quedó clavada tras la revolución de las plataformas. Y ello a pesar de que el temor es mucho mayor. No se trata de una tecnología que, como Internet, promete simplificar el acceso al contenido. Hablamos de un cambio total en la cadena de valor del audiovisual que tendrá un impacto significativo en la fuerza de trabajo en cuyos hombros ha descansado la producción hasta ahora: los seres humanos.

Un ejemplo reciente lo ilustra a la perfección. Amazon MGM Studios (sí, Amazon es ahora el flamante propietario del león de la Metro) ha decidido crear una nueva división para evaluar de qué manera las distintas herramientas de IA generativa que existen en el mercado les pueden ayudar a abaratar costes y, en general,........

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