Hayat her an binlerce seçimle karşımıza çıkıyor. Sabah hangi kahveyi içeceğimizden, akşam hangi bilgisayarda çalışacağımıza kadar sonsuz bir kararlar silsilesi içindeyiz.

Beynimiz doğası gereği enerjisini korumaya programlı. Yorulmak, uzun uzun analizler yapmak, seçenekler arasında kaybolmak pek bize göre bir iş sayılmaz.

Her fırsatta en kısa yolu arıyoruz. Karşımıza çıkan engelleri aşarken en az enerjiyi harcayacağımız yöntemi seçiyoruz. Zihnimizin yükünü hafifleten, karmaşayı bir kenara iten o tanıdık isimler imdadımıza yetişiyor: Markalar.

Düşünmek mi? Başka bahara!

Daniel Kahneman’ın kediler ve yüzme üzerine kurduğu o meşhur benzetme gerçeği yüzümüze vuruyor. Yeteneğimiz olsa dahi mecbur kalmadıkça derin derin düşünmekten kaçıyoruz.

Bir market rafının önünde durduğunuzu hayal edin. Onlarca deterjan markası size bakıyor. Eğer o an her birinin içeriğini, fiyat-performans........

© Yeniçağ